超女和Apabi

“湖南”这个词会让你联想到什么？

准备资料、搞定手头的工作、安排走后的工作、考虑会 议目标，这些事情扼杀了大量的脑细胞。只有在我跌跌撞撞爬上床铺、安慰好咕咕叫的肚皮后，跟湖南有关的词汇才一点点挤进脑中。

现下这个时候，最先联想到的不是毛主席，不是曾国藩 和湘军，不是张家界和凤凰，倒是湖南卫视和《超女》。长沙？让我陡然激灵一下，不就是搞超女节目的那个地方吗？刚看完孙隽写的《打造收视神话背后：超级女声VS超级策划 》，哈，倒好像是刻意为此行准备的似的。

要说湖南卫视，应该算是中国电视界里的一个“异 数”，先前的《快乐大本营》已经是多年的名牌节目，再加上几个不知该说是颇受争议还是精于作秀的主持人，对观众所造成的影响力已经让其他电视台追赶不及， 又搞出个更加火爆的《超级女声》，让全国人民像吸食了鸦片似的，不由自主地跟着它笑跟着它闹。本质上，《超级女声》不过就是个选秀节目，可经过和广告主的 这么一包装，倒成了中国电视传媒教科书上的经典策划案例，其他节目竞相模仿《超女》思路和模式的时候，就连桃粉的主色调也不忘一并模仿进去。

随便在长沙街头调查了一下――当然主要是不幸搭载我 的出租司机――都说没啥感觉，是媒体炒作的。炒作这玩意儿可大可小，可以炒的雷声大雨点小，也可以炒的酸酸乳的销售收入从7亿增长到25亿。25亿什么概 念？就算2块钱1盒酸酸乳，要卖12.5亿盒，人手一盒阿！蒙牛的投入多少？2000万。一个选秀节目，捧红了几个小姑娘，鲜亮了湖南电视台，激励了中国 娱乐圈，赚疯了蒙牛，这得算是几赢？

Apabi要是也搞这么一下子，结果会如何？人手一 本电子书？ :-D :-D :-D   那老板不得笑背过去。可惜这种创意的效果大抵 随模仿数量呈级数递减，人们会记住第1个吃螃蟹的人，也许还有第2个，其他人就只有东施效颦的份儿啦。不过超女是个启发，对于推广和策划的启发，是谁说 的，现在营销所产生的收益已经超过了硬科学。